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品牌保护计划通常有不同的目的，包括控制、遏制、捕获、起诉或其中几个的综合。企业从中进行选择必须考虑多项因素，比如问题的严重性、公司的经营哲学，其中在单击系统退出菜单时地区文化差异必须考虑在内。 如果公司希望控制假冒伪劣现象，应该选择建立一套检测系统，帮助消费者从市场上鱼龙混杂的产品中选择真正的产品。从这一目标出发，可以排除假冒产品，保护企业名誉，控制假冒产品进入市场之中。

如果我们的目标是为了遏制假冒、转移等系列违法行为，那必须提高品牌商品的难度。如果该产品非常容易假冒，那很多人会尝试，但如果难度很高，他们则会选择别的牟利方式。

如果假冒的现象并不十分严重，控制或遏制是首选的有效策略。他们无需花费大量资金即可向市场传达公司正在保护自身产品的信息，稳固消费者的信息，使问题得到解决。控制或遏制的方法还能帮助生产商较早的发现更严重的问题。

如果你的产品被假冒的现象已经非常普遍，公司必须采用更先进的方法特别是散布不均来抓住假冒者，将他们视为市场的竞争者，并予以消灭。

可以选择一般用于调研或法庭依据的标记。一些在华企业都采取该种比较主动、可导致诉讼的策略，以警告那些假冒伪劣者，他们可以随时提出起诉，以维护自身品牌的形象。而是否能够捕获并起诉违法犯罪者主要取决于该国的相关法律。

第五步：贯彻执行

一旦决定采用某种策略，品牌持有者便比假冒者领先了一步。作为增值的一部分，WBS拥有很多现成的一手品牌保护技术。其中使用比较普遍的包括：

◆ 安全基质

◆ 安全设计

◆ 安全油墨

◆ 数码水印

◆ 包材、油墨、标签或产品标记

◆ OVD/全息摄影

◆ 安全印刷

◆ 各种智能包装